MEDAN, Kamis, 16 Oktober 2025, WIB — Victoria’s Secret kembali menggelar fashion show tahunan di New York pada Rabu (15/10) waktu setempat. Deretan penampil perempuan—dari Missy Elliott, Karol G, Madison Beer hingga grup K-pop TWICE—mengisi panggung, sementara Gigi dan Bella Hadid kembali memimpin sorotan. Kebangkitan panggung ini beriring kabar kinerja kuartal II/2025 yang tumbuh tipis. Bagi konsumen Sumatra, gaung acara terasa ke etalase parfum dan lingerie di gerai Medan serta kanal daring brand.
Acara tahun ini berlangsung di New York dan menjadi edisi kedua sejak kebangkitan kembali pada 2024. Media mode mencatat kembalinya Hadid bersaudara di runway, sedangkan Ashley Graham tampil dengan sayap hitam—melanjutkan narasi inklusivitas yang diperluas sejak tahun lalu. Daftar musisi seluruhnya perempuan; Missy Elliott membawakan medley hit, sementara TWICE—menghadirkan empat anggota—mencatat penampilan perdana grup K-pop perempuan di panggung itu. Sorotan ini mempertegas repositioning merek yang berupaya meramu kembali unsur “seksi” dengan representasi lebih luas.
Dari sisi bisnis, perusahaan induk Victoria’s Secret & Co. melaporkan penjualan bersih kuartal II/2025 sebesar US$ 1,459 miliar, naik 3% dibanding periode sama tahun lalu, dengan comparable sales tumbuh 4%. Perseroan juga menaikkan proyeksi penjualan setahun penuh ke kisaran US$ 6,33–6,41 miliar. Segmen internasional tumbuh paling cepat pada kuartal tersebut (sekitar 21,8% secara tahunan), menandakan pasar di luar Amerika Utara tetap bergairah. Manajemen menyebut performa didorong “inovasi produk, kebaruan koleksi, dan penceritaan yang berkembang”.
Di Indonesia, jejak ritel brand ini terpantau aktif. Setelah renovasi, gerai Victoria’s Secret di Grand Indonesia kembali dibuka pada 25–27 Juli 2025 dengan program promosi. Di Sumatra, konsumen dapat berbelanja langsung di Medan—tercatat beroperasi di Deli Park Mall—selain mengandalkan kanal penjualan daring. Daftar lokasi resmi juga menunjukkan jaringan gerai pada sejumlah pusat belanja besar di Indonesia. Bagi warga Sumatra, ketersediaan produk—dari body mist hingga lingerie—umumnya mengikuti siklus kampanye global seusai acara tahunan ini.
“Momentum kuartal kedua menunjukkan eksekusi yang lebih tajam dan penceritaan beremosi tinggi, memberi dorongan saat memasuki paruh kedua tahun ini,” ujar Hillary Super, CEO Victoria’s Secret & Co. dalam keterangan resminya. Ia menambahkan, disiplin pengelolaan persediaan dan promosi membantu ekspansi margin sekalipun ada hambatan tarif. Kutipan ini mengindikasikan fokus perusahaan pada efisiensi operasional sembari menghidupkan kembali magnet merek melalui panggung dan kampanye.
Apa dampaknya bagi warga dan pelaku usaha di Sumatra? Pertama, gerai fisik di Medan berpotensi mengalami peningkatan kunjungan pasca-pentas, terutama pada lini wewangian (gift set musiman) dan lingerie edisi tematik. Kedua, pelaku UMKM ritel dan content creator fesyen/beauty di kota-kota besar—Medan, Pekanbaru, Palembang—dapat menumpang tren pencarian “Victoria Secret” di media sosial untuk membuat konten ulasan produk, mix-and-match, atau bundling hampers jelang akhir tahun. Ketiga, konsumen di luar jangkauan gerai fisik bisa memanfaatkan kanal daring resmi/mitra untuk koleksi terbaru, sembari memperhatikan kebijakan penukaran ukuran.
Sebagai latar, Victoria’s Secret menjalani reposisi merek sejak 2024. Kepemimpinan baru mengarahkan kembali bahasa “seksi” agar relevan dan tidak meninggalkan tema inklusivitas yang dibangun beberapa tahun terakhir. Kembalinya fashion show—dengan kurasi model lintas ukuran dan latar—menjadi penanda penting, sekaligus “tenda besar” pemasaran yang selama ini menjadi ciri khas merek. Perubahan nada komunikasi ini tampak pada pemilihan penampil (semua perempuan), casting lintas latar, dan kolaborasi musisi global lintas genre.
Ke depan, siklus rilis produk akhir tahun dan awal 2026 akan menguji apakah gaung panggung berdampak nyata ke penjualan ritel domestik. Bagi pembeli, beberapa kiat praktis: cek ketersediaan ukuran (terutama band dan cup khusus), manfaatkan layanan fitting bila tersedia, bandingkan paket bundling parfum/lotion untuk nilai terbaik, dan simak periode promo paska-event yang biasanya berlangsung singkat. Pelanggan yang memesan via daring disarankan meninjau kebijakan pengembalian/penukaran, terutama untuk produk intim.
